Berichten over België

Vier op de vijf Vlamingen kent 11.11.11, een cijfer om trots op te zijn. Maar het merk van deze gevestigde middenveldorganisatie verliest potentieel aan kracht. De organisatie sleept een oubollig, soft en liefdadig imago mee dat niet meer strookt met de beoogde impact. Ook neemt de instroom aan nieuwe schenkers en vrijwilligers af. Katrien Heughebaert schetst hoe 11.11.11 tot een nieuw verhaal is gekomen.

In Nederland en België (Vlaanderen en Wallonië) wordt al jaren in de week voor Kerstmis een fondsenwervingsactie op touw gezet. In Nederland Serious Request, in Vlaanderen De Warmste Week en in Wallonië Viva For Live. De resultaten van de verschillende acties, broertjes van elkaar, verschillen fors. Jan de Rond deed onderzoek naar deze acties en vergeleek het jaarlijks geefgedrag en de opbrengsten. Hij vroeg zich af hoe het komt dat de resultaten en het geefgedrag zo verschillend zijn.

Inzamelingen huis-aan-huis ‘om calamiteiten of rampen te verzachten’, zijn in België nog steeds onderworpen aan een toelating, ingesteld bij Koninklijk Besluit van 22 september 1823 door… Willem I van Oranje. Behoudens dit anekdotisch raakpunt zijn de wereld en de markt van de vrijgevigheid in België nogal verschillend van haar noorderburen. In dat Belgische speelveld bezet de Vereniging voor Ethiek in de Fondsenwerving een bescheiden maar centrale plaats. Voorzitter Erik Todts stelt de vereniging voor.

De wereld ligt aan onze voeten. Wie een echte fondsenwervingsjunkie is, kan zich internationaal tegoed doen aan talrijke boeken, tijdschriften en conferenties. Het Vakblad fondsenwerving richt de aandacht daarom steeds meer op al die rijke content die, naast Nederland en België, elders wordt ontwikkeld.

Geefgedrag van Vlamingen: hoe kun je doelgroepen segmenteren? Het Research Centre for Sustainable Organizations van HOGENT is in 2019 gestart met een grootschalig onderzoek naar het geefgedrag van de modale Vlaming aan goede doelen. Doel was goede doelen te ondersteunen rond communiceren op maat en handvatten te geven hoe dat aan te pakken is. Uit dit onderzoek kwamen een aantal algemene inzichten naar voren over wie de Vlaamse gevers zijn en wat ze belangrijk vinden. Het onderzoek leverde daarnaast heel wat data op waaruit de onderzoekers verschillende groepen konden segmenteren. Dit leidde hen ertoe geefpersona’s te creëren.¹ Sinds 2019 wordt dit onderzoek jaarlijks herhaald om de persona’s up-to-date te houden en de verdeling ervan onder de gevende Vlaming te kunnen blijven opvolgen.

In Vakblad fondsenwerving zetten we de fondsenwervers centraal: met persoonlijke verhalen over wat hen beweegt, hun visie op de sector en de passie voor het vak. Deze keer: Ward Stulens, coördinator giftenwerving bij het Vlaamse Natuurpunt vzw, dat haar hoofdkantoor in Mechelen (België) heeft. Met aangrijpende direct mailings werft hij fondsen voor de te verwerven natuurgebieden in de vijf Vlaamse provincies. Natuurliefhebbers behoren tot de meest gepassioneerde supporters, merkt hij. Zelf kan hij zijn passie volop kwijt in zijn werk.

Het Vakblad fondsenwerving richt voor een nieuwe webrubriek de pijlen op het buitenland. Want ook buiten de grenzen bestaat er natuurlijk een bruisende goededoelenwereld, waar van alles gebeurt dat het vermelden waard is. De internationale round-up van juli 2021:

Veel van de ontwikkelingen die in Nederland de afgelopen jaren speelden, zijn ook in België aan de orde. We lichten er enkele opvallende aspecten uit.