Voorpagina

Wie vandaag een winkel van een goed doel binnenloopt of een webshop doorscrollt, ziet een zorgvuldig samengesteld (duurzaam) aanbod en een herkenbaar merk. Retail in de non-profit sector wordt professioneler, digitaler en misschien wel het belangrijkst, strategischer ingezet. Het ontwikkelt zich tot een plek waar geld, merk en betekenis samenkomen: met producten gemaakt door mensen met een achterstand op de arbeidsmarkt, producten die een tweede leven krijgen, en producten die thuis een herinnering geven aan de unieke belevenis bij die organisatie.

Nalatenschappenwerving is de afgelopen jaren sterk veranderd en geprofessionaliseerd. Waar organisaties vroeger vertrouwden op algemene boodschappen als ‘laat een betere wereld na’, kiezen zij nu steeds vaker voor een eigen, onderscheidende propositie rondom nalaten. Dat is noodzakelijk in een competitiever speelveld en ook vanwege een steeds kritischere doelgroep.

Het is niet makkelijk om je nek uit te steken wanneer het betekent dat je daardoor haat over je heen krijgt. Toch zijn er tientallen non-profitorganisaties in Nederland die met online bedreigingen en intimidatie worstelen. Hoe gaan organisaties en hun vertegenwoordigers daarmee om? De verhalen van Devika Partiman (Stem op een Vrouw) en Liora ten Brinke (Transvisie), Peter Kodde (Stroomversnellers) geeft inzichten.

Donaties worden vaak gestuurd door emotie, spontaniteit, persoonlijke affiniteit of misschien zelfs door belastingvoordelen. In ‘Het beste wat je met je geld kunt doen’ laat Bram Schaper, directeur van Stichting Doneer Effectief, zien hoe je financiële donaties effectiever kunt inzetten. Waar anderen focussen op inspiratie en morele aansporing, kiest deze auteur voor een data-gedreven en rationele benadering.