Verdieping

Veel non-profitorganisaties kampen met een vergrijzend donorbestand. Om de jongere generatie te bereiken is niet alleen een nieuwe manier van communiceren nodig, maar moet ook het narratief op de schop. Een doelgroepgedreven aanpak biedt uitkomst, schrijft communicatie-expert Sietske Broekhuizen.

De Vakdag fondsenwerving is dé plek voor fondsenwervers om kennis op te doen en ervaringen en tips uit te wisselen. Veel deelnemers komen er ook om nieuwe inspiratie en energie op te doen om daarmee weer volop aan de slag te gaan met het verder verbeteren van de fondsenweving van hun organisatie. Hans Broodman en Willemijn Bergsma bespreken de resultaten van de quickscans die in de Royal Bar werden ingevuld.

Mark Monsma is sinds 2019 directeur van de Samenwerkende Gezondheidsfondsen (SGF). Hij houdt van complexe samenwerkingsverbanden en heeft daar inmiddels 25 jaar ervaring mee. Het geheim achter een goede samenwerking is volgens hem simpel: vertrouwen, gunnen en regelmatig aan relatietherapie doen. Vf-redacteur Gea Broekema zat enige jaren geleden in het SGF-bestuur en is benieuwd naar de stappen die sindsdien zijn gezet.

Vormgever Dana Dijkgraaf voorzag ruim zeventig edities van Vakblad fondsenwerving van creatieve illustraties, kleurrijke pagina-indelingen en mooie nieuwe designs. Na tien jaar als ontwerper van Vakblad fondsenwerving, zwaait ze na dit nummer af. Een terugblik op een decennium vormgeven en het belang van goed design voor maatschappelijke organisaties: ‘Ik geloof dat een verhaal op verschillende manieren verteld kan worden.'

Per maart 2023 werd Liana Hoornweg benoemd als de nieuwe directeur van branche-organisatie voor ontwikkelingssamenwerking Partos. Het werden een aantal bewogen maanden waarin Partos meteen geconfronteerd werd met bezuinigingsplannen en een gevallen kabinet. Nu Hoornweg helemaal geland is, is het tijd voor een goed gesprek over haar visie voor de organisatie, het politieke landschap en de trends in de sector ontwikkelingssamenwerking.

De GivingTuesday-beweging bood maatschappelijke organisaties de afgelopen vijf jaar de kans om zoveel mogelijk mensen bij hun missie te betrekken. Nieuwe kartrekker Anne Theelen besloot te kijken hoe de beweging de komende jaren tot meerwaarde kan zijn en hoe GivingTuesday maatschappelijke organisaties op zo een goed mogelijke manier kan ondersteunen.

Zonder al te filosofisch over te willen komen, draait wat mij betreft het leven, maar ook fondsenwerving, om betekenisvolle verbindingen. Van betekenisvolle momenten met familie en vrienden tot betekenisvolle momenten in journeys voor donateurs en supporters. Het zijn dit soort momenten die aan de basis liggen van diepgaande en duurzame relaties.

Bedanken is belangrijk om de relatie met donateurs te behouden. Maar is bedanken ook onderdeel van de fondsenwervende strategie bij goede doelen en maatschappelijk-culturele organisaties? Vakblad fondsenwerving inventariseerde een aantal voorbeelden en vroeg drie fondsenwervers naar hun visie op bedanken.

Het Rijk helpt eigenaren van maatschappelijk vastgoed tot 2030 om te verduurzamen. Hiervoor is de DUMAVA-subsidie in het leven geroepen. DUMAVA staat voor Duurzaam Maatschappelijk Vastgoed en voor de komende tranche is 237,5 miljoen euro beschikbaar. Erik-Jan Koers geeft negen tips hoe je hier een aanvraag voor kunt doen.

Een tijdje geleden vroeg de VPRO mij als adviseur een donatiebeleid te ontwerpen. We formuleerden enkele vragen waar we antwoord op wilden krijgen voor we een definitieve strategie kozen. Bijvoorbeeld: willen leden naast hun lidmaatschap wel donaties geven? Waaraan zouden mensen donaties willen geven? En waren niet-leden bereid donaties te geven?