Berichten over Social Media

De functionaliteit waarmee mensen fondsen konden werven via Instagram en Facebook gaat per 1 juli verdwijnen in Europa. Dat heeft Meta, het bedrijf achter de sociale media, bekend gemaakt aan personen die ooit van de functionaliteit gebruik hebben gemaakt. Waarom de donatie-infrastructuur verdwijnt heeft Meta niet bekend gemaakt.

Tijdens de laatste maanden van 2021 hebben de goede doelen het verrassend goed gedaan op de social media kanalen. Hoewel er de vorige metingen nog geregeld teruglopende volgersaantallen en daarmee krimp op te merken was, lijkt het volgens de metingen van fondsenwerversblog Fundraiser Online nu anders te zijn. Vooral de positieve ontwikkelingen op Twitter en Facebook zijn opmerkelijk te noemen.

Het afgelopen kwartaal hebben vooral goede doelen met een kleine aanhang op sociale media het erg goed gedaan. Het aantal volgers van goede doelen op Instagram, Twitter en Facebook stijgt bij de metingen van augustus en september voornamelijk in de onderste regionen van de ranglijsten van fondsenwerversblog Fundraiser Online. Daar staat wel tegenover dat zeker op Facebook en Twitter de accounts met grote volgersaantallen langzaam of niet groeien.

De plannen van het sociale medium Twitter om een donatiemodule op te zetten die voor iedereen bruikbaar is komen tot vervulling. De fooienfunctie, die vooralsnog alleen voor geselecteerde accounts beschikbaar was, wordt voor alle gebruikers van boven de achttien jaar uitgerold, laat productmanager Esther Crawford van Twitter weten in een blog.

De pagina's van goede doelen op LinkedIn winnen enorm aan populariteit, blijkt uit de cijfers van fondsenwervingsblog Fundraiser Online. Nadat er de afgelopen twee halve jaren al meer dan 100.000 volgers bij de Top-100 genoteerde doelen bijgeschreven konden worden, was dat in de periode van februari tot augustus 2021 opnieuw het geval: 118.031 nieuwe volgers. 

Zoom-calls kunnen vanaf nu ook worden ingezet voor fondsenwervende evenementen met de nieuwe app ‘Donations by Pledge’. Elke gebruiker van het tijdens de coronacrisis zeer populair geworden belplatform kan een ‘donatieknop’ toevoegen aan hun groepsgesprek om donaties te werven voor goede doelen. Er zijn al 2,2 miljoen non-profits in meer dan 150 landen beschikbaar in de app.

Het is lastig om eenduidige conclusies te trekken rondom de aanwezigheid van goede doelen op sociale media. Het aantal volgers van goede doelen op Instagram blijft stijgen, maar op Twitter en Facebook krimpt het aantal, blijkt uit de cijfers van fondsenwerversblog Fundraiser Online na metingen in mei en juni. Toch betekent een krimpend aantal volgers niet dat er alarm geslagen hoeft te worden.

De eerste Twitter-gebruikers hebben nu via hun account toegang tot de nieuwe donatie-optie. De donatie-module werd afgelopen februari aangekondigd. Gebruikers kunnen hun volgers om een financiële bijdrage vragen. Vooralsnog is de functie beschikbaar voor een geselecteerd aantal in het Engels tweetende journalisten, experts en non-profits.

Het blijkt lastig om de groeivertraging op sociale media een halt toe te brengen. Het aantal volgers van goede doelen op Twitter, Facebook en Instagram groeit weer iets langzamer dan het vorige kwartaal, blijkt uit de cijfers van fondsenwerversblog Fundraiser Online na metingen in februari en maart. In veel gevallen zitten er dusdanige haken en ogen aan de resultaten dat er niet van structurele, stabiele groei gesproken van worden.