Berichten over Beeldvorming

Giva Sverige, een Zweedse fondsenwervende vereniging, heeft nieuwe richtlijnen ontwikkeld over het ethische gebruik van afbeeldingen van kinderen als deel van de fondsenwervende uitingen. Zij ontwikkelden de richtlijnen met de Zweedse takken van War Child en SOS Kinderdorpen en spraken met een aantal op kinderen gerichte nonprofits zoals Clowns without Borders, Plan International Zweden en Save the Children. Wat kan wel, en wat kan niet meer anno 2022?

Alle goede doelen zouden ethisch beleid moeten ontwikkelen voor de manier waarop ze verhalen van de gebruikers van hun diensten in fondsenwervende- en marketinguitingen gebruiken. Beneficiënten dienen meegenomen te worden in de besluitvorming rond het gebruik van uitingen waarin zij met hun verhalen voorkomen, en fondsenwervers moeten erop toezien dat dat gebeurt. Die aanbeveling wordt gedaan in een artikel in het Journal of Philanthropy and Marketing dat pleit voor een nieuwe manier van denken over de framing van beneficiënten.