Berichten over Instagram

De functionaliteit waarmee mensen fondsen konden werven via Instagram en Facebook gaat per 1 juli verdwijnen in Europa. Dat heeft Meta, het bedrijf achter de sociale media, bekend gemaakt aan personen die ooit van de functionaliteit gebruik hebben gemaakt. Waarom de donatie-infrastructuur verdwijnt heeft Meta niet bekend gemaakt.

Tijdens de laatste maanden van 2021 hebben de goede doelen het verrassend goed gedaan op de social media kanalen. Hoewel er de vorige metingen nog geregeld teruglopende volgersaantallen en daarmee krimp op te merken was, lijkt het volgens de metingen van fondsenwerversblog Fundraiser Online nu anders te zijn. Vooral de positieve ontwikkelingen op Twitter en Facebook zijn opmerkelijk te noemen.

Het afgelopen kwartaal hebben vooral goede doelen met een kleine aanhang op sociale media het erg goed gedaan. Het aantal volgers van goede doelen op Instagram, Twitter en Facebook stijgt bij de metingen van augustus en september voornamelijk in de onderste regionen van de ranglijsten van fondsenwerversblog Fundraiser Online. Daar staat wel tegenover dat zeker op Facebook en Twitter de accounts met grote volgersaantallen langzaam of niet groeien.

De organisatie van #GivingTuesday Nederland richt zich dit jaar naast goede doelen en bedrijven ook specifiek op scholieren. De eerste 25 scholen die een actieplan aanmelden kunnen rekenen op een actiebudget van honderd euro. ‘Met GivingTuesday kan iedereen, maar zeker ook scholieren, een boost geven aan het #givingkarma,’ aldus de organisatie.

Het is lastig om eenduidige conclusies te trekken rondom de aanwezigheid van goede doelen op sociale media. Het aantal volgers van goede doelen op Instagram blijft stijgen, maar op Twitter en Facebook krimpt het aantal, blijkt uit de cijfers van fondsenwerversblog Fundraiser Online na metingen in mei en juni. Toch betekent een krimpend aantal volgers niet dat er alarm geslagen hoeft te worden.

Het blijkt lastig om de groeivertraging op sociale media een halt toe te brengen. Het aantal volgers van goede doelen op Twitter, Facebook en Instagram groeit weer iets langzamer dan het vorige kwartaal, blijkt uit de cijfers van fondsenwerversblog Fundraiser Online na metingen in februari en maart. In veel gevallen zitten er dusdanige haken en ogen aan de resultaten dat er niet van structurele, stabiele groei gesproken van worden.

Aan het einde van het jaar is het altijd interessant om terug te blikken op hoe het dit jaar is gegaan. Het in kaart brengen van de groei van goede doelen op social media is dit jaar misschien wel extra interessant, omdat de rol van het kanaal met het wegvallen van face-to-face werving en evenementen dit jaar in theorie groter was dan eerst. Tegelijkertijd was er misschien minder tijd voor het draaiende houden van een Instagram-, Facebook- of Twitterpagina. Fondsenwerversblog Fundraiser Online maakt de eindstand voor 2020 op.

In voorbereiding op de tweede editie van Giving Tuesday in Nederland (dit jaar op dinsdag 1 december), zal het team van GivingTuesdayNL op woensdag 28 oktober het internationale Instagram-account van de beweging voor een dag overnemen. Het team biedt deelnemers daarmee de kans om zichzelf voor te stellen aan een publiek van meer dan 75.000 volgers.

Als gevolg van de coronacrisis zijn allerlei fondsenwervende acties en evenementen ten behoeve van de dodelijke spierziekte ALS weggevallen. Om opnieuw aandacht te vragen voor ALS en het belang van onderzoek naar de ziekte, lanceert Stichting ALS Nederland een Instagramfilter-game als vervolg op de Ice Bucket Challenge die in 2014 het internet domineerde: de ‘Eyes Bucket Challenge’.

De coronacrisis heeft de werkstructuur van de goede doelen soms flink door de war geschopt. Maar waar het virus de deur van bepaalde kanalen rigoureus dicht heeft gegooid, zijn andere deuren verder opengezet. Onlinekanalen lijken van groter belang te zijn geworden, blijkt ook uit de cijfers uit de Instagram Top 100 van Fundraiser Online.