Berichten over Direct Mail

Precies één jaar geleden startten verschillende goede doelen met 'Mijn eenmalige gift' als de opvolger van de acceptgiro, het betaalmiddel dat na tientallen jaren trouwe dienst werd afgeschaft. Maatschappelijke organisaties maakten zich zorgen: zou het door de sector ontwikkelde alternatief wel aanslaan bij het grote publiek? Na een jaar presenteert brancheorganisatie Goede Doelen Nederland in samenwerking met Data Inside de eerste – positieve – cijfers.

Goede doelen die Mijn eenmalige gift gaan gebruiken als alternatief voor de acceptgiro, zijn per 1 april officieel overgestapt. De acceptgiro zal per 1 juni niet meer worden verwerkt. Goede Doelen Nederland moedigt donateurs aan om, als zij nog willen doneren via acceptgiro, het formulier voor 15 mei op te sturen.

Op de Vakdag fondsenwerving heeft Jan Louwris van hoofdsponsor Whooz bekend gemaakt dat ze haar ‘basisbestand residentiële adressen’ beschikbaar wil stellen aan alle goede doelen in Nederland. Whooz doet dat vanuit haar rol als segmentatiespecialist, waarbij het doel is om meer relevante post op de mat van de consument te laten vallen met zo min mogelijk retouren. Het bestand is via deze link gratis te verkrijgen.

Salesforce organiseert aanstaande donderdag (7 april 2022) om 11.00 uur een webinar over succesvolle welcome- en conversion journeys om digitale donateurs te behouden. Het webinar, georganiseerd in samenwerking met Growing Minds, richt zich op hoe je marketing kunt automatiseren zonder het menselijke gevoel te verliezen door e-mails af te stemmen op de behoeften van supporters. Ook worden er tips gegeven over hoe je supporters kunt inspireren om de donatiecyclus in de toekomst te herhalen.

Als een direct mail duidelijk aan op een persoon is aangepast, wordt de inhoud ervan langer gelezen dan bij direct mails zonder personalisatie. Dat blijkt uit onderzoek van MetrixLab in opdracht van PostNL onder 601 respondenten tussen de 20 en 49 jaar. De leestijd stijgt gemiddeld met 43 procent wanneer er personalisatie is toegepast.

Jarenlang was december de maand om fondsen voor goede doelen te werven. Die positie is nu ingenomen door juli en november. Dit is de opmerkelijkste uitkomst van de 3^e door Mindwize georganiseerde Dutch Fundraising Benchmark. Verder blijft Direct Mail als kanaal belangrijk en laten we middeldonors nog te veel links liggen.

De Postcoderloterij reageert op het nieuws dat uit onderzoek van de Consumentenbond blijkt dat veel consumenten ergeren zich aan de grote hoeveelheid geadresseerde reclamepost die op de mat valt. En dat vooral de Nationale Postcode Loterij en de goede doelen lijken deze oproep ter harte te moeten nemen.

Veel consumenten ergeren zich aan de grote hoeveelheid geadresseerde reclamepost die op de mat valt, blijkt uit onderzoek van de Consumentenbond onder 12.000 consumenten. Zij roepen bedrijven daarom op om een klant- en milieuvriendelijker alternatief te zoeken.

Nic. Oud introduceert deze maand direct mail met gepersonaliseerde Tikkie QR. Het betaalgemak van online wordt zo gecombineerd met de kracht van direct mail.