Fundraiser Online onderzoekt hoe goede doelen het op LinkedIn doen

‘Jaren geleden heb ik er wel eens naar gekeken, maar toen stelde het allemaal niet zoveel voor,’ schrijft blogger Walter van Kaam op Fundraiser Online. Nu is de tijd dus wel rijp.

Voor de eerste schifting werd gekeken naar de LinkedInpagina’s van alle organisaties die bij de laatste meting in minstens één van de sociale media ranglijsten een plek in de top-100 bezetten. Dat levert een lijst van 145 organisaties op, waarvan 140 een organisatiepagina op LinkedIn hebben.

Ruim half miljoen volgers

De honderd grootste pagina’s komen samen tot een volgersschare van 541.418. Om een plek in de top-100 te bemachtigen heeft een organisatie in februari 2020 tenminste 1.058 volgers nodig. Dat betekent dat er ook genoeg organisaties zijn met een volgersaantal bestaande uit vijf cijfers: twaalf organisaties hebben meer dan tienduizend volgers.

In tegenstelling tot de andere lijsten heeft de LinkedIn-lijst een andere nummer één: World Press Photo. Zij lijken op Facebook, Instagram en Twitter eeuwige de nummer twee achter het Van Gogh Museum. Zij genieten ongekende internationale bekendheid op sociale media. Op LinkedIn moeten ze echter genoegen nemen met plaats drie. De tweede positie is, verassend, weggelegd voor VluchtelingenWerk Nederland, die in geen van de overige lijsten een hoge vermelding heeft.

Reguliere meting?

De kans bestaat dat de LinkedIn Top-100 geen permanente categorie wordt. Daarvoor moet eerst bekeken worden in hoeverre de pagina’s zich ontwikkelen. De lijstaanvoerder heeft relatief weinig volgers in vergelijking met andere socialmediakanalen. Fundraiser Online raadt goede doelen wel aan om LinkedIn als kanaal serieus te nemen.

Naar verwachting is de volgende meting in augustus 2020.