Alweer een nieuw boek van Petra Hoogerwerf

Je zou 1993 kunnen zien als het jaar waarin de professionalisering van de fondsenwerving is begonnen. In dat jaar startte de eerste opleiding Marketing, sponsoring en fondsenwerving onder leiding van Petra Hoogerwerf. Dat was zelfs nog voor in 1994 het Genootschap van Fondsenwervers (thans Nederland Filantropieland) en de VFI (nu Goede Doelen Nederland) werden opgericht. In de ruim twintig jaar die volgden is Petra zich op allerlei fronten blijven inzetten voor de ontwikkeling van de maatschappelijke sector. De lange lijst met boeken die ze publiceerde, is daarvan een mooie illustratie (zie timeline). De ontwikkeling en professionalisering van de fondsenwerving is ook wat haar en haar collega’s drijft als consultant, vanuit Veleda advies. Hoe ze aan die naam kwam? “Veleda was een van de eerste vrouwelijke, strategische adviseurs. Ze speelde een belangrijke rol bij de overwinning van de Bataven op de Romeinen. Ze adviseerde de Bataven zo goed, dat zij de Romeinen wisten te verslaan. Ik vind haar een mooi rolmodel. Ons bureau levert interim- en projectmanagers en adviseert op het gebied van strategie, marketing en fondsenwerving. We werken voor tal van organisaties in goededoelen- en non-profitland. Maar ook voor bedrijven als het gaat om verantwoord ondernemen Onze missie is om organisaties meer impact te laten creëren voor de samenleving. Dat kan alleen door een goede strategie, een sterke organisatie en uitgekiende verdienmodellen. We willen organisaties en mensen ondernemender te maken.”